O mercado de limpeza cresceu mais que a média de toda a cesta de consumo auditada pela Nielsen.

O mercado de lã de aço é liderado indiscutivelmente pela marca Bombril, que é sinônimo da categoria e alta de marketing com mais de 60% do mercado.

O mercado de detergentes líquidos apresentou uma relativa estabilidade de participações de mercado, e recentemente tem seguido a tendência de segmentação e sofisticação, com o lançamento de novos produtos mais concentrados e mais suaves no contato com as mãos.

O mercado de amaciantes também apresenta um grande acréscimo de participação, devido principalmente ao lançamento de novas embalagens. É um mercado muito competitivo com tendências ao crescimento de consumo.

O mercado de desinfetantes, dividido em pinho e leitosos, tem se segmentado com a introdução de novas fragrâncias, que realçam mais a limpeza após a utilização dos produtos. Neste mercado a Bombril também é líder com as marcas Pinho Bril e Kalipto.

O mercado de saponáceos tem sido marcado pela melhoria tecnológica no desenvolvimento de produtos menos abrasivos, mas com mesma capacidade de limpeza, abrangendo sua utilização e a ampliação seu consumo. A Bombril, com seu Sapólio Radium, também é líder nesta categoria com 70% do mercado.